五粮液的维权之路上，又多了一位苦主。为自己代言的孙大午自嘲般的解释到，“官司败诉，我被毁容。”并且在淘宝“大午粮液”白酒网店里，所有的酒瓶和包装都已经改头换面。这一切的起因还得从著名商标五粮液的大名说起。
五粮液与大午粮液，小编读起来也真的差不多，不知道的人还真会以五粮液买了也不一定的哦。实际上，这不是第一次五粮液为商标权而挥起维权大棒，三粮液、七粮液、五羊液等都相继成为五粮液的被告。用的好好地一个商标就这样摊上大事了。
五粮液代理律师山东博睿律师事务所高波介绍，自7月13日判决生效后，大午集团方面尚未履行法律责任，“如8月底大午粮液仍未履行，五粮液将向山东高院申请强制执行”。
去年9月，五粮液在山东淄博市中院起诉大午酒业公司，其广告宣传中使用“五粮品质百姓价格”“咱喝得起的五粮佳酿”等宣传语，认为违反了《商标法》及有关法律规定，要求停止侵害五粮液注册商标专用权的行为，在《鲁中晨报》中缝以外版面登报消除影响，同时索赔300万元。
小编特地去查看了大午酒业主推的有三款白酒，分别为大午陈酿、大午佳酿和大午粮液，其中大午粮液又分别有39度、45度和54度三个规格。
在法庭上孙大午是这样想法官解释大午粮液的由来的，“大午”是他的名字，他已经用了六十多年，同时，“大午”是大午集团众多产品的商标之一，集团旗下的十八家子公司，主打产品的厂标几乎都是“大午”。同样，大午酒业公司也注册了“大午”商标，并在酒类产品中使用，如大午原酒、大午特酿等，所以，“大午粮液”只是大午酒业公司系列产品中的一款，而且“大午粮液”本身也并不是商标。
随后，经淄博市中院审理，认为“大午粮液”标识中的主要部分“午粮液”，与“五粮液”的商标读音完全相同，相关公众在听到“大午粮液”时，极易与“五粮液”产生混淆，使公众误认为两者在来源上有特定联系。据此，去年12月，淄博市中院判定大午粮液侵犯五粮液商标专用权，判决大午酒业赔偿五粮液集团经济损失和合理支出费用100万元。
不服的大午集团向山东省高院提出上诉。经山东省高院审理，今年7月13日，该院判决“大午粮液”对五粮液商标形成侵权，维持淄博市中院一审做出的原判。
该案在一审之后，就引发了诸多专家学者以及工商主管部门执法人员的关注和争论。
北京大学法学院教授、中国知识产权研究会副会长张平认为： 从文字来看，毫无相似，只是发音有一点相同。再用驰名商标的理论来解释，也不构成混淆、淡化或搭车，有很多描述性语言使消费者知道有区别，且“大午”本身是有一定显著性的商标。“五粮”的商标显著性不强，有可能会被无效甚至被撤销，还有诸多其他酒业在用五粮做酒，如果此案认定侵权，可能会妨碍竞争和公众利益。
四川中星律师事务所王昊律师则认为“法院判决大午粮液侵权是有依据的。”，法院的判决还有一个社会效应的考虑，如果大午粮液胜诉，那么会不会出现更多的傍名牌，比如“大茅台、小剑南春”等等，这不利于驰名商标的?；?。
但也有工商部门基层执法人员认为，大午酒业的大午商标和五粮液集团的五粮液商标在外观上区别显著，两者在字形、字体、字数、图形及排列组合上明显不同。大午酒业也在其大午粮液白酒产品上标注了自己的厂名厂址，不会导致消费者的混淆误认。此外，也有法律人士认为，大午粮液酒的商标是大午，后面的“粮液”二字属于商品通用名称，不属于商标范畴。
“法院超越原告提出的诉求、理由和证据，为原告提供超值法律服务，违反处分和辩论原则；法院认定事实错误，将‘五粮’与‘五粮液’商标同等对待，严重违反事实； ‘大午粮液’与‘五粮液’区别明显，不可能产生混淆。”大午酒业委托律师北京圣运律师事务所的徐昕告诉记者，大午酒业请求山东高院撤销原判，发回重审，或查清事实后依法改判。
“大午酒业公司将继续生产和销售‘孙大午粮液’，如果五粮液继续起诉我们，我们将继续应诉。”孙大午表示。
在高波看来，目前大午酒业在淘宝网销售的白酒，将大午粮液中的“粮”字抹掉，在理论上是可以的，“ ‘官司败诉，我被毁容’只是发泄情绪而已，但如果真的要再出品一款‘孙大午粮液’，从读音上判断，仍然和大午粮液一样，存在与五粮液相似的地方，形成侵权的要素?！?/span>
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